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我们还讨论了区块链技术在出版业的其它可能应用,比如个人数据管理、用户分析、广告精准投放、联盟营销销售来源追溯。作者:Salah
Zalatimo编译:sky自从去年底以来,加密货币和区块链吸引了越来越多的关注。各行各业的人都在揣测区块链技术会对自己所在的行业造成什么影响。身为出版业从业者,我们在4月18号举办了一场名为“福布斯论坛”的活动,旨在进一步探讨区块链技术对出版业的影响。介绍本次活动的内容前,我想先聊一下创新与颠覆的关系。15世纪初期,有位出身富商家庭的聪慧男青年。他常常出入教堂,目睹勤勉的修道士不厌其烦地一遍遍誊写圣经抄本。他坚信制作圣经副本有更好的办法。碰巧的是,这位年轻人是一位金匠。在美好愿望的驱使下,他利用自己的手艺发明出活版印刷机。圣经的印刷从此变得容易得多。这位年轻人就是约翰内斯·古腾堡。1455年用羊皮纸制成的古腾堡圣经样品1712年,一群矿工在一个老矿井里挖矿时遇到了麻烦。矿井挖得太深,以至于地下水喷涌的速度快过牲畜抽水的速度。有一个矿工开始寻思如何能提高抽水的速度。他做了一些试验,最后把牲畜替换成以蒸汽作为动力的活塞泵。这位矿工名叫托马斯·纽柯门,被世人誉为机械发动机之父。纽柯门发明的蒸汽发动机1839年,一位技艺精湛的画家厌倦了给人画肖像。他的顾主对于一个姿势摆上好几个小时颇有怨言。为了找到更好的办法,他开始捣鼓光敏材料。不久之后,他发现了用照相底片制作肖像的办法。这种办法相比手工作画节省了大量时间和精力,且肖像更逼真。这种办法后来被称为“达盖尔银版摄影法”(Daguerreotype)。“达盖尔”就是这位画家——路易斯·达盖尔——的姓氏。达盖尔被誉为现代摄影之父。使用达盖尔银版摄影法拍摄的林肯总统早期照片二战期间,英国最聪明的一帮人破解不了恩尼格玛密码,因为这种密码变化的速度快过他们的计算速度。最后,军队找来一位才华横溢的年轻工程师。这位工程师设计了世界首台可以编程的计算器,使军队能够更快地计算密码。这位工程师名叫阿兰·图灵,是现代计算机之父。英国电器公司的DEUCE计算机,1958年摄于英国莱斯特郡惠茨通上世纪60年代末,在美国全国范围内合作的一群研究者为了共享数据,经常需要把电脑磁盘相互间邮寄来邮寄去。他们觉得这种方式很麻烦。当时,通过在全国铺设线缆使电脑直接互联并不现实。他们便想,或许可以利用既有的线缆传输数据。于是,1969年,这群研究者把他们的电脑接入了电话线,世界首个分布式计算机网络因而形成。这个网络叫作“Arpanet”(阿帕网络),是全球互联网的前身。1969年上线的阿帕网络的最初4个节点人类自诞生以来一直不断创新。创新总会带来改良。有时,它还会带来变革,这种创新叫颠覆。以出版业为例,目前区块链技术对于出版业绝对还只是一种创新。本次“福布斯论坛”活动中,我们共邀请约50位业内高管以及利益相关人士聆听三位创企负责人畅谈区块链技术对出版业可能的颠覆作用。三位创企负责人分别是po.et的CEO
Jarrod Dicker、Amino Pay联合创始人David
Bookspan以及Unlock的CEO兼创始人Julien
Genestoux。这些先驱者正运用区块链技术改变如今许多出版实体的经营方式。三家创企各自在出版业的不同领域创新。1.po.et:内容归属、许可及发现2.Amino
Pay:数字广告供应链3.Unlock:收费墙、订阅三家创企各自要解决的问题是什么?1.po.net:内容创作者对自己的作品难以确立所有权、对其传播缺乏掌控(多家授权、假新闻)2.Amino
Pay:数字广告供应链损失收入以及丧失信任(广告作弊)3.Unlock:损失订阅费收入以及对订阅费缺乏掌控(网关费用、缺乏正面激励)三家创企如何应用区块链技术解决这些问题?1.po.et:让创作者有能力保护、管理自己的创意并证明自己拥有所有权2.Amino
Pay:核实广告观看次数以及立即结算品牌商支付给广告商、用户和媒体的费用3.Unlock:媒体自行制定分布式支付协议以及用户奖励代币化与前文所述创新技术的早期阶段很相似的是,三家创企使出版业务的不同方面得到了明显改进——收入增长、成本降低且/或疏通了某些阻碍。本次活动中,我们还讨论了区块链技术在出版业的其它可能应用,比如个人数据管理、用户分析、广告精准投放、联盟营销销售来源追溯。随着旧习惯的不断瓦解和新的应用场景的发掘,区块链技术对出版业的颠覆潜力已经显露出来。三位创业者对区块链何时会给出版业带来颠覆性改变有一个共识,都认为未来1到2年内就会发生。参加本次活动的观众也提出了一些合理的担忧:目前主流话语都聚焦于去中心化、无法篡改以及透明所带来的好处,可是区块链技术也蕴藏以下问题。•百分之百的透明是否真有必要?•人有被遗忘的权利。区块链技术会不会损害这种权利?•如果记录在区块链上的东西无法篡改,那当我们想删除一条数据时,怎么办?•如果区块链网络出现故障或遭到黑客攻击,怎么办?虽然本次活动旨在了解区块链技术目前在出版行业的发展现状,但那些目前解答不了的问题引起了我们更大的兴趣,因此,下次论坛活动的主题将是:区块链技术会为出版行业带来哪些有益的变革?

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来源|三言财经翻译|明超编辑|Lucia通常,人们面对一个全新的、创造性的科技,第一反应总是想先去看看它的未来所蕴含的巨大潜力,但又往往会因未来与现在之间距离遥远而心生沮丧。这种反应往往来源于人们理解力的一个小小误区:人们往往认为,一旦一个新技术诞生,它就应该能够立刻取代现有的一套运营体系。但是,绝大部分人都无法准确预测未来会带给我们什么。相反,更重要的在于,对于自己即将要做的事情,我们需要一个清晰的构想,并且想清楚背后的理由和动机。在这一点上,传媒大佬Jarrod
Dicker一直努力进行着探索。他认为互联网的价值应该在于持久的生命力,创意者们的创意和付出也应该拥有永恒的生命力,这应该是新闻媒体发展的未来,要实现这一愿景,区块链技术或许会为我们提供一个解决方案。Jarrod
Dicker,现在无论是在传统媒体还是数字媒体界,可以说都是一个光环笼罩又颇具话题性的人物,这主要源于他在今年2月初被报道从著名媒体《华盛顿邮报》跳槽加入区块链媒体初创公司Po.et,出任CEO。消息一出便震惊传媒界。在跳槽Po.et以前,他担任《华盛顿邮报》创新与商业战略中心副总裁,也是该报研究实验和开发团队RED的创始人。当然,这只是他金光闪闪的履历当中的一小部分。在《华盛顿邮报》之前,Dicker还曾领导RebelMouse,时代公司(Time
Inc.)和《赫芬顿邮报》(Huffington
Post)的产品和技术团队。在《赫芬顿邮报》的社交市场团队,他帮助打造了该媒体的原生广告,重新设计该媒体的内容管理系统RebelMouse,服务对象包括IBM、TNT、索尼、戴尔,迪士尼,可口可乐,联合利华,Chase,百事可乐,
Levi’s,宝洁,卡夫和通用电气等。之后在时代公司任产品主管,工作范围遍及《福布斯》等21个时代公司旗下品牌。2013年,他被美国财经及科技资讯网站Business
Insider评为最有创意的30位社交媒体营销人士之一。同时Dicker还是罗格斯大学创新学院和Mogul公司的顾问团成员之一。(注:Mogul是一个技术平台,能够使全球女性能够根据个人兴趣分享自己想法和获取内容。)他积极与大学合作,与学生们探讨社交广告的未来以及社交领域的问题。目前,他还正在参与卡内基梅隆大学一个关于出版社交广告价值的研究项目。Dicker身在媒体圈,一直没有停止过对技术、创新和创意等方面的思考和探索。最近,他又发文阐述了一些自己最新的思考:互联网的价值应该在于持久的生命力,创意者们的创意和付出也应该拥有永恒的生命力,这应该是新闻媒体发展的未来,也是我们努力的方向。在这方面,区块链技术蕴含着巨大的、并且可预见的潜力。以下附原文互联网的未来:价值、持久性、重新定义发现上周,我在德克萨斯州首府奥斯丁举办的网络新闻国际研讨会上(The
International Symposium on Online Journalism, ISOJ
)发表了关于科技趋势,特别是区块链技术,如何影响新闻行业的十分钟主题演讲。在我的演讲结束后,一组擅长于机器学习、虚拟及混合现实的媒体同行对相关话题进行了讨论。在区块链技术不断冲击媒体行业的背景下,本次研讨会对我而言意义重大,因为在此次活动上,Po.et的使命与价值得以在全球网络新闻行业的精英同行面前进行展示、审阅和考验。最关键的是,Po.et今日之价值将不同于明日,这一点是理解我们使命的核心。我在大会上的发言囊括了现今加密货币和区块链技术领域目前正在进行中的绝大部分创新,但我仍然想在这里补充强调其对与Po.et而言的重要意义。我们的团队现在正在进行的努力,将会深刻影响创意如何被拥有、被发掘,以及如何在一个价值互联网(The
Internet of
value)上被广泛传播。我们眼下的所有付出,都是为了能够给创意人士创造一个更好的未来。这其中的每一点努力,对于Po.et而言都是一个机遇,一个让Po.et最终成为全球创意人士手边的标准化工具的机遇。因此,我们的战略需要克服暂时的阻力,着眼于未来的影响力。具有持久生命力的互联网络通常,人们面对一个全新的、创造性的科技,第一反应总是想先去看看它的未来所蕴含的巨大潜力,但又往往会因未来与现在之间距离遥远而心生沮丧。这种反应往往来源于人们理解力的一个小小误区:人们往往认为,一旦一个新技术诞生,它就应该能够立刻取代现有的一套运营体系。但是,绝大部分人都无法准确预测未来会带给我们什么。相反,更重要的在于,对于自己即将要做的事情,我们需要一个清晰的构想,并且想清楚背后的理由和动机。在区块链技术这个初露头角的领域中耕耘,我发现经常问自己一个小问题会很有益——经常问问自己,你眼下的项目真的需要应用区块链技术吗?在Po.et,我们让创意者可以像保障金钱和财产安全一样,保护自己的创意。通过运用分布式账本,我们让全世界的创意者可以掌控和管理创意作品的归属权,并通过自己的创意作品获得回报。就是这样!我们需要使用区块链技术来完成Po.et的使命!我们相信,互联网的价值应该在于持久的生命力。我们希望通过Po.et去创造这个具有持久生命力的互联网络,创意者们的创意和付出在此得以实现永恒。这就是我们所预见的未来,以及我们现在所努力的方向。有价值的互联网络区块链对于未来的另一大影响在于,它将重新定义我们对于“发现”二字的认识。在Po.et,“发现”不仅仅是指归属于你的创意被人发掘,这只是一种老旧的观念。Po.et的安全性让创意者可以安心地在一个陌生的世界中发布自己的作品,不必担心隐私泄漏、作品重复、虚报等各种侵权问题。在让创意者感受到安全性的前提下,他们会利用一切可行的手段让自己的作品被人发掘,进而得以大规模传播。不过,对于那些正在这一领域中进行尝试、仅仅想将区块链继续作为一种备选方案的人来说,他们的尝试不一定就是个坏事。Po.et在上述这一价值的早期发展阶段,我们也仍然需要进行试验、原型设计和试错,来对区块链技术可能带来的优势和缺陷进行轻重权衡。眼下,区块链还不一定会绝对优于其他现有解决方案,只是从长远的角度说,它具有更大的、可以预见的潜力。不可否认的是,现如今的这股创新浪潮将会持续影响很多行业的未来。那些正在向未来努力前进的人,将会提前为未来所可能遇见的一切做好最充足的准备。

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